Análise de Caminhos da Estética de Design e Intenção de Compra: Papel Moderado-Mediador do Elemento Tradicional Chinês no Valor Percebido

Este estudo tem como objetivo explorar o impacto da estética de design no valor percebido e na intenção de compra dos consumidores chineses, com foco particular no papel mediador dos elementos tradicionais chineses nesse processo de influência. O estudo busca entender a avaliação dos respondentes, o valor percebido, a intenção de compra e a identificação com os elementos tradicionais chineses na estética de design. Ao mesmo tempo, avaliou o papel mediador do valor percebido e mediu o impacto dos elementos tradicionais chineses nessas variáveis. Coletou dados de atitude dos consumidores de Pequim em relação ao design de padrões de decoração de roupas por meio de um questionário e usou modelagem de equações estruturais para análise para verificar as hipóteses de pesquisa. Os pesquisadores realizaram uma pesquisa por questionário com mulheres adultas em Pequim, utilizando métodos de amostragem aleatória, e usaram métodos estatísticos como análise de média, análise de efeito mediador e análise de efeito moderador para explorar as relações entre várias variáveis. A pesquisa descobriu que o valor percebido desempenha um papel mediador significativo no processo em que a estética de design influencia a intenção de compra, e a estética de design tem um impacto direto e indireto significativo na intenção de compra dos consumidores. Ao mesmo tempo, os elementos tradicionais chineses desempenham um papel moderador negativo entre a estética de design e o valor percebido. Além disso, há diferenças significativas na estética de design, valor percebido, intenção de compra e elementos tradicionais chineses entre diferentes grupos de consumidores. Os resultados da pesquisa esperam promover a integração entre o mercado de design de padrões de roupas chinesas e a demanda dos consumidores, aumentar a atenção e o investimento da indústria de roupas no design de padrões e elevar o nível estético e a riqueza geral. Embora o estilo chinês seja um material e tendência de design importante, os designers precisam equilibrar e inovar de forma mais eficaz ao combinar design moderno com elementos tradicionais. Em nível cultural, é necessário cultivar a apreciação dos consumidores por elementos tradicionais e aprimorar a educação estética da cultura tradicional. Além disso, um design de padrões direcionado deve ser realizado para diferentes grupos de consumidores. Em resumo, este estudo fornece estratégias para o design de padrões de roupas, oferecendo referência para designers na seleção de elementos de design e design de padrões, com o objetivo de promover o desenvolvimento da indústria de design de padrões nos níveis cultural e comercial.