Análise Abrangente e Revisão da Literatura sobre Marketing Verde na Indonésia: Tendências, Métodos e Desafios

O objetivo deste estudo é conduzir uma revisão abrangente e síntese da pesquisa sobre marketing verde no contexto indonésio, empregando uma metodologia de revisão de literatura que analisa dez artigos selecionados indexados na base de dados Scopus, todos publicados entre 2021 e 2023 como parte de publicações de acesso aberto. A maioria desses estudos utiliza uma abordagem quantitativa, focando predominantemente na Ilha de Java, o que pode limitar a generalização dos resultados para outras regiões da Indonésia. As indústrias examinadas variam desde moda e têxteis até agricultura, demonstrando a ampla aplicabilidade dos princípios do marketing verde. Os perfis dos respondentes variam, incluindo clientes, empresas e especialistas da indústria, proporcionando uma compreensão multifacetada das dinâmicas do marketing verde. Apesar das relações geralmente positivas identificadas entre práticas de marketing verde e vários resultados, inconsistências, particularmente no que diz respeito ao papel da confiança, destacam a complexidade desse fator no marketing verde. Alguns estudos identificam a confiança como um mediador significativo na eficácia do marketing verde, enquanto outros não encontram evidências substanciais que apoiem essa relação, indicando a necessidade de mais investigação. Esses resultados mistos sublinham a necessidade de mais pesquisas, especialmente utilizando abordagens qualitativas ou de métodos mistos, e expandindo além da Ilha de Java para obter insights mais profundos. As descobertas desta revisão servem como uma estrutura fundamental para pesquisas futuras em marketing verde na Indonésia, oferecendo insights críticos sobre tendências, abordagens metodológicas e contextos de aplicação diversificados, enfatizando assim a importância estratégica de integrar princípios ambientais nas práticas empresariais para melhorar a competitividade e apoiar o crescimento econômico sustentável. Compreender o papel da confiança e outros mediadores no marketing verde pode informar melhores estratégias para fomentar a confiança do consumidor e incentivar comportamentos de compra ambientalmente responsáveis. Este estudo destaca tendências atuais e identifica lacunas na literatura, abrindo caminho para pesquisas mais nuançadas e regionalmente diversas, contribuindo assim para o discurso mais amplo sobre práticas de marketing sustentável na Indonésia.