Desempenho ESG, cobertura da mídia e valor da marca

Objetivo O desempenho das corporações no desenvolvimento sustentável não é apenas uma preocupação dos investidores, mas também capturou a atenção crescente dos consumidores. No entanto, as evidências sobre como essas boas práticas beneficiariam economicamente as marcas permanecem insuficientes. Este estudo testa o efeito causal entre o desempenho ambiental, social e de governança (ESG) corporativo, a cobertura da mídia e o valor da marca para revelar os mecanismos subjacentes de como os consumidores reagiriam ao alto desempenho em ESG. Desenho/metodologia/abordagem Este estudo utiliza análise de regressão de dados em painel com uma amostra de empresas listadas A-share não financeiras chinesas de 2010 a 2021. O desempenho ESG, o valor da marca e a cobertura da mídia são avaliados com a classificação ESG da Huazheng, os rankings da lista das 500 Marcas Mais Valiosas da China publicada pelo World Brand Lab, e o índice de mídia compilado pela Plataforma de Serviços de Dados de Pesquisa Chinesa (CNRDS), respectivamente. Conclusões Esta pesquisa confirmou que o desempenho ESG impactou positivamente o valor da marca em termos de rentabilidade, e que a cobertura da mídia atuou como um megafone nessa relação. Corporações de grande porte, comparadas às pequenas, beneficiaram-se mais de boas classificações ESG devido ao aumento da cobertura da mídia. Originalidade/valor As descobertas fornecem evidências do efeito megafone da cobertura da mídia na relação entre os compromissos ESG das empresas e o valor da marca no mercado de produtos, o que ampliou o conhecimento sobre o papel de monitoramento da mídia no mercado financeiro. E esse efeito megafone é fortalecido pelo tamanho da empresa, onde empresas maiores têm um efeito de destaque em chamar a atenção pública devido a expectativas mais altas em termos de responsabilidade social.