Explorando as Motivações das Espectadoras de Esportes em Taiwan: Implicações da Medição dos Motivos das Consumidoras em Eventos Esportivos

Este estudo teve como objetivo desenvolver uma Escala de Motivação das Espectadoras de Esportes para avaliar os fatores que influenciam o comportamento das consumidoras em eventos esportivos. No Estudo 1, foi empregado o método Delphi para identificar fatores-chave e desenvolver itens da escala. Participantes (n = 410) foram selecionados da temporada regular da Liga Chinesa de Beisebol Profissional em Taiwan. O Estudo 2 envolveu participantes (n = 413) da mesma temporada, e uma análise de regressão linear múltipla foi conduzida para avaliar a validade preditiva. Estatísticas descritivas, análise de fatores exploratória e análise de fatores confirmatória foram utilizadas para validar a escala. Os resultados identificaram redução do estresse, conexão emocional, conteúdo do jogo, estética, autorrealização, economia e facilitação social como fatores influentes no comportamento das espectadoras de esportes. Esta pesquisa contribui para uma compreensão mais abrangente das fãs de esportes e estabelece as bases para abordagens personalizadas para engajar e atender esse segmento de mercado importante e em crescimento.