A Emergência do Threads: O Nascimento de uma Nova Rede Social

Threads, uma nova plataforma de microblogging da Meta, foi lançada em julho de 2023. Em contraste com plataformas novas anteriores, o Threads nasceu de uma plataforma-mãe existente, o Instagram, para o qual todos os usuários devem já possuir uma conta. Isso oferece uma oportunidade única para estudar a evolução da plataforma, para entender como uma plataforma existente pode suportar o "nascimento" de outra. Tendo isso em mente, este artigo fornece uma exploração inicial do Threads, contrastando-o com sua mãe, Instagram. Comparamos o comportamento dos usuários dentro e entre as duas plataformas de mídia social, focando na frequência de postagens, preferências de conteúdo e padrões de engajamento. Utilizando um quadro de análise temporal, identificamos tendências diárias consistentes de postagem na plataforma-mãe e descobrimos comportamentos contrastantes ao comparar atividades dentro da plataforma e entre plataformas. Nossos achados revelam que o Threads se engaja mais com tópicos políticos e relacionados à IA, em comparação com o Instagram, que foca mais em tópicos de estilo de vida e moda. Nossa análise também mostra que as atividades dos usuários se alinham mais estreitamente nos fins de semana em ambas as plataformas. A análise de engajamento sugere que os usuários preferem postar sobre tópicos que geram mais curtidas e que a consistência temática é mantida quando os usuários transitam do Instagram para o Threads. Nossa pesquisa fornece insights sobre o comportamento do usuário e oferece uma base para estudos futuros sobre o Threads.