Repensando o Veganismo na Era Digital. Inovando Metodologia e Tipologia para Explorar uma Década de Discursos no Facebook

Neste artigo, examinamos as expressões de veganismo no Facebook, uma das principais plataformas de mídia social em todo o mundo, através de uma combinação de ciências sociais qualitativas clássicas e métodos computacionais. A partir de uma tipologia fundamental proposta por Jessica Greenebaum, adotamos os ‘tipos ideais’ de Weber para analisar uma ampla gama de expressões veganas online, utilizando o algoritmo de Max Reinert para identificar distintos ‘mundos lexicais’ de discursos veganos em 200.000 mensagens relacionadas ao veganismo publicadas ao longo de uma década (2010–2020). Nossa análise leva a uma tipologia diferenciada com base no foco individual versus coletivo e na orientação interna versus externa, revelando quatro funções primárias das mídias sociais no veganismo: auto-documentação e compartilhamento de recursos, defesa e educação, formação de identidade e comunidade, e apoio e mobilização. A pesquisa também avança abordagens metodológicas na análise de mídias sociais ao integrar insights qualitativos tradicionais com técnicas computacionais de Big Data.