A Influência da Publicidade no Youtube e da Consciência de Marca no Interesse de Compra de Motocicletas Honda Scoopy na Filial PT Astra Motor Honda Cirebon

O objetivo deste estudo é examinar como a consciência de marca e a publicidade no YouTube afetam a inclinação dos consumidores para comprar motocicletas Honda Scoopy na Filial PT Astra Motor Honda Cirebon. Utilizando uma abordagem de pesquisa de survey, é aplicada uma metodologia de pesquisa quantitativa. Questionários foram enviados para 150 respondentes que estavam considerando a compra de motocicletas Honda Scoopy em Cirebon a fim de reunir dados. De acordo com os resultados de uma análise de regressão, anúncios criativos e informativos no YouTube têm a capacidade de despertar o interesse dos clientes e têm um impacto favorável e significativo na intenção de compra. Além disso, foi demonstrado que a consciência de marca influencia positivamente e significativamente a intenção de compra; isso significa que as intenções de compra dos consumidores são maiores quando a consciência de marca é maior. Em conclusão, a consciência de marca e a publicidade no YouTube trabalham juntas para impactar significativamente as intenções dos consumidores de comprar motocicletas Honda Scoopy em Cirebon. Recomenda-se que a PT Astra Motor Honda continue melhorando a qualidade dos anúncios no YouTube e fortaleça as estratégias de branding para aumentar o interesse de compra dos consumidores.