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Resumo Nos últimos anos, a combinação de marketing de influenciadores e sustentabilidade tornou-se um foco crucial dentro do setor de cosméticos. Com as tendências dos consumidores evoluindo rapidamente e a consciência ambiental em ascensão, compreender como o marketing influenciado por influenciadores afeta o comportamento de compra sustentável é fundamental. Este estudo investiga a relação essencial entre marketing de influenciadores e sustentabilidade, visando apresentar os mecanismos subjacentes que direcionam as ações dos consumidores e descobrir estratégias para promover a sustentabilidade por meio dos esforços de marketing de influenciadores. Pesquisando o dinâmico campo do endosse de influenciadores, o estudo enfatiza seu impacto nas percepções e comportamentos de compra dos consumidores, considerando particularmente a sustentabilidade. Através de uma extensa revisão da literatura e análise de dados, a pesquisa apresenta fatores cruciais que moldam o comportamento dos consumidores e avalia o papel dos influenciadores no processo de compra de produtos cosméticos sustentáveis. Utilizando pesquisa quantitativa por meio de um questionário, o estudo busca descobrir as preferências dos consumidores, hábitos de compra e o impacto do influenciador nas estratégias de marketing de sustentabilidade. Os resultados destacam uma conexão notável entre a implicação do influenciador e as compras de cosméticos sustentáveis, indicando a importância de conteúdo genuíno e plataformas sociais como canais influentes. O estudo culmina com insights sobre os desafios e perspectivas para o setor de cosméticos na integração da sustentabilidade nas estratégias de marketing e na busca por maneiras de transformar consumidores comuns em consumidores ambientalmente conscientes.
Apostol et al. (Sáb,) estudaram essa questão.