Um Estudo sobre a Relação entre a Qualidade da Transmissão de Mídia Esportiva, a Imagem da Empresa de Transmissão, Confiabilidade e Reputação: Um Foco na Copa do Mundo FIFA Catar 2022

Objetivo: Este estudo busca determinar o impacto e as relações entre a qualidade da transmissão através da mídia esportiva e a imagem da empresa de transmissão, confiabilidade e reputação. Além disso, seu objetivo se estende ao planejamento estratégico e à provisão de dados fundamentais para garantir direitos de cobertura não apenas para eventos esportivos globais, mas também para a transmissão de esportes domésticos. Método: A pesquisa teve como alvo os telespectadores da Copa do Mundo FIFA Catar 2022 residentes na Cidade Metropolitana de Gwangju e em Jeollanam-do. Um total de 302 amostras foi utilizado para a análise final. A análise do Modelo de Equações Estruturais, utilizando AMOS 27.0, foi empregada como método estatístico para derivar os resultados da pesquisa. Resultados: Os achados são os seguintes. Primeiro, o estudo identificou que os locutores e a cobertura de transmissão influenciam positivamente a imagem da empresa de transmissão em termos de qualidade de transmissão. Em segundo lugar, a imagem da empresa de transmissão tem um impacto positivo na confiabilidade. Em terceiro lugar, a imagem da empresa de transmissão tem um impacto positivo em sua reputação. Em quarto lugar, a confiabilidade influencia positivamente a reputação. Além disso, o estudo esclareceu o efeito mediador da confiabilidade na relação entre a imagem da empresa de transmissão e a reputação. Conclusão: O estudo apresenta um modelo causal no qual a qualidade da transmissão de mídia esportiva, a imagem da empresa de transmissão, a confiabilidade e a reputação contribuem sequencialmente para resultados positivos de transmissão para a empresa. Isso indica que uma transmissão esportiva de maior qualidade para telespectadores-alvo pode levar a um desempenho mais positivo para a empresa de transmissão.