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O público em geral está bem ciente da necessidade de proteção ambiental. Muitas empresas foram formadas para operar negócios que fornecem itens ecologicamente corretos. O objetivo deste estudo é investigar como a conscientização da marca verde e a preocupação ambiental, mediadas pelas atitudes em relação às marcas verdes, impactam as intenções de compra verde para produtos Tupperware na ilha de Java, Indonésia. Testes descritivos, de múltipla regressão e Sobel foram usados para analisar os dados. Este estudo incluiu 120 respondentes selecionados usando procedimentos de amostragem não probabilística. Os resultados empíricos validam as sete hipóteses de pesquisa especificadas. Os resultados da pesquisa mostram que o conhecimento da marca verde e a preocupação ambiental influenciam a intenção de compra verde, enquanto a atitude em relação à marca verde não influencia a intenção de compra verde, e a atitude em relação à marca verde não media a influência do conhecimento da marca verde e da preocupação ambiental na intenção de compra verde. Também se espera que os resultados desta pesquisa sejam úteis para ajudar a desenvolver políticas estratégicas relacionadas ao meio ambiente para aumentar as intenções de compra.
Saputri et al. (Wed,) estudaram esta questão.