Estratégia de Marketing e Análise de Preferências de Carros Elétricos em um País em Desenvolvimento: Uma Perspectiva das Filipinas

A integração em larga escala de veículos elétricos (VEs) em países desenvolvidos representa uma inovação tecnológica significativa e um passo em direção à redução das emissões de carbono do transporte. Por outro lado, em nações em desenvolvimento como as Filipinas, a adoção e a disponibilidade de VEs não têm sido tão rápidas ou amplas em comparação com outros países. Ao identificar essa lacuna, este estudo aprofundou-se nas preferências e fatores que influenciam a disposição dos consumidores filipinos em comprar VEs. O estudo coletou 311 respostas válidas utilizando análise conjunta com uma abordagem ortogonal para avaliar os atributos que influenciam as decisões de compra dos clientes. Ferramentas de análise conjunta como IBM SPSS v25 foram utilizadas para inferir a preferência do consumidor. Os resultados determinaram que o custo é a principal preocupação dos consumidores, por uma margem considerável; seguido pelo tipo de bateria e método de carregamento; juntamente com o tipo de VE, autonomia e velocidade de carregamento; e a menor preocupação são os freios regenerativos. Portanto, há uma sensibilidade aparente ao preço e à tecnologia. Este estudo é o primeiro a aplicar análise conjunta ao mercado filipino, fornecendo insights detalhados sobre as preferências dos consumidores que podem ajudar fabricantes e formuladores de políticas a personalizar sua abordagem para tornar os VEs mais atraentes e viáveis em mercados menos desenvolvidos. Os resultados sugerem que um esforço direcionado para superar barreiras de custo e melhorar a alfabetização tecnológica entre os potenciais compradores deve ser produtivo para acelerar a adoção de VEs nas Filipinas. Os resultados poderiam ser ampliados em pesquisas futuras para uma avaliação mais ampla dos benefícios socioeconômicos e ambientais, estabelecendo um plano mais amplo para promover soluções sustentáveis no transporte.