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O sportswashing se tornou um tópico atual na mídia na véspera e durante a Copa do Mundo FIFA Masculina de 2022 no Catar. No entanto, não há consenso sobre o que o termo significa, e há pesquisas limitadas sobre os efeitos do sportswashing. Este artigo desenvolve sistematicamente uma definição clara e concisa de sportswashing que o demarca de outros conceitos de marketing. Sportswashing é definido como a tentativa deliberada de uma entidade de explorar uma propriedade esportiva para contrabalançar informações negativas. Além disso, o artigo se baseia na teoria da publicidade para desenvolver dois frameworks que visam explicar como o sportswashing funciona a partir das perspectivas do sportswasher e do indivíduo. O artigo demonstra que a teoria da publicidade é uma lente importante para uma exploração mais aprofundada do sportswashing e propõe uma agenda empolgante para pesquisas futuras.
Bergkvist et al. (Sab,) estudaram essa questão.