Acompanhando e Mantendo-se Atualizado: Reflexões sobre o Estudo de Temas Emergentes em Pesquisa de Consumidor

Resumo Este artigo reflete sobre o estudo de temas emergentes relacionados ao consumidor na Journal of Consumer Research (JCR) e mira no futuro para considerar quais serão as próximas gerações de questões emergentes que podem capturar a atenção e o interesse dos pesquisadores. Baseando-se em conversas com acadêmicos eminentes que fizeram contribuições significativas para a JCR ao introduzir temas emergentes em nossa literatura, o autor (i) fornece um comentário sobre abordagens passadas para pesquisar novos temas emergentes, (ii) sugere alguns domínios dos quais novos temas emergentes para a pesquisa de consumidores podem ser originados, como novas tecnologias digitais (por exemplo, inteligência artificial) e grandes desafios sociais (por exemplo, mudanças climáticas, sustentabilidade e saúde), e (iii) oferece orientação sobre como abordar a pesquisa sobre temas emergentes importantes.