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A cor é a qualidade dos objetos que resulta de diferentes tipos de luz refletindo ou emitindo a partir deles. A luz é necessária para a percepção da cor. Certas cores são refletidas de um item quando a luz incide sobre ele, enquanto outras cores são absorvidas por ele. Somente as cores que são refletidas ou desviadas de objetos são visíveis aos nossos olhos. Ela se divide em vários tipos: Primária, Secundária, Intermediária, Complementar, Fria, Quente. Portanto, cientistas e aqueles interessados em marketing encontraram a importância de usar a cor certa para atrair e as cores apropriadas para o produto anunciado, pois a cor é capaz de descrever a sensação. Assim, é necessário entender a natureza da cor e seu uso em marketing e publicidade. Após entender a natureza da cor e analisá-la, é possível escolher a cor certa que atraia a atenção dos destinatários, e esse processo é feito após uma série de pesquisas e análises em termos de determinar o tipo de consumidor, seja masculino ou feminino, e também o ambiente que os cerca, escolhendo as combinações de cores adequadas. Após confirmar isso, um produto bem-sucedido será obtido do ponto de vista de marketing e publicidade, garantindo o sucesso de sua permanência na mente do destinatário e a referência a ele novamente.
Romeh et al. (Terç,) estudaram essa questão.