Objetivo Este estudo visa examinar os principais elementos que dirigem o comportamento do consumidor na compra de vestuário de moda rápida, com ênfase nas correlações entre questões ambientais, abordagens de marketing e intenção de compra. Design/metodologia/abordagem Os dados foram coletados usando um questionário adaptado, e 343 respondentes foram incluídos. As relações entre os principais construtos, como Atitude, Normas Subjetivas, Preocupações Ambientais, Marketing Verde, Lealdade à Marca e Benefícios Percebidos, foram avaliadas usando modelagem de equações estruturais por mínimos quadrados parciais (PLS-SEM). Resultados Os achados sugerem que os clientes são mais propensos a serem atraídos por marcas verdes com questões ambientais e estratégias de marketing verde. No entanto, forças externas não causam diretamente compras dos clientes. Em vez disso, atitudes positivas e alta lealdade à marca foram potentes preditores da intenção de compra. Normas subjetivas mostraram que a pressão social tem um impacto muito alto no comportamento de compra em ambientes de moda rápida. Limitações/implicações da pesquisa Estudos futuros devem examinar os efeitos mediadores entre questões ambientais e intenções de compra e investigar as diferenças culturais nas maneiras como consumidores de diferentes grupos respondem ao marketing da moda sustentável. Originalidade/valor Este estudo também oferece informações práticas e abrangentes sobre como a sensibilidade ambiental no marketing pode ser usada para incentivar lealdade à marca, atratividade e consumo ético no setor de moda rápida, em relação à crescente literatura sobre comportamento sustentável do consumidor.
K.S. et al. (Qua,) estudaram essa questão.
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