Este estudo examina o impacto da inovação dos fãs de esports no consumo de mercadorias licenciadas, com o conhecimento do fã como um mecanismo mediador e a conexão psicológica como um fator moderador. Fundamentado na teoria da difusão da inovação e no modelo do contínuo psicológico, dados transversais de 466 fãs ativos de esports foram analisados utilizando modelagem de equações estruturais por mínimos quadrados parciais. Os resultados mostram que a inovação dos fãs prevê significativamente o consumo de mercadorias, que é mediado principalmente pelo conhecimento sobre os fãs e o conhecimento para os fãs, enquanto nenhuma mediação significativa é encontrada no conhecimento dos fãs. Importante, a conexão psicológica moderadamente negativa atenua essas relações de modo que um maior apego emocional diminui os efeitos da inovação no conhecimento dos fãs, conhecimento sobre os fãs, conhecimento para os fãs e comportamento de compra. Essas descobertas destacam a complexa interação entre lealdade emocional e abertura cognitiva, o que sugere que fortes laços psicológicos podem inibir o comportamento de busca por novidades, apesar de altos níveis de inovação. Este estudo contribui para a literatura de marketing de esports ao estender os modelos de comportamento de fãs esportivos para contextos de fandom digital e oferecer insights estratégicos para gerenciar segmentos de fãs emocionalmente engajados, mas sensíveis à inovação.
Wang et al. (Quarta-feira,) estudaram essa questão.