Confiança na Marca como Governança da Cadeia de Valor: Como a Percepção da Demanda do Consumidor Reconfigura a Distribuição de Lucros na Indústria de Cashmere da Mongólia

Este estudo examina a confiança na marca como um mecanismo de governança dentro da cadeia de valor do cashmere mongol e explora seu impacto na distribuição de lucros e nas relações de negócios. Usando uma metodologia qualitativa envolvendo entrevistas com stakeholders chave, análise documental e estudos de caso, o estudo demonstra que a confiança na marca atua como uma forma poderosa de poder brando. Ela institucionaliza valores como a origem ética e a sustentabilidade, que simultaneamente fortalecem a lealdade do consumidor e reconfiguram dinâmicas de poder a montante. Transparência e rastreabilidade são as ferramentas que asseguram a conformidade com os padrões da marca. Estes achados ampliam a teoria da cadeia global de valor ao incorporar fatores intangíveis como confiança e reputação em modelos de criação e distribuição de valor. Consequentemente, políticas destinadas a aumentar a confiança na marca são apresentadas como uma estratégia viável para promover resultados sustentáveis e equitativos em setores semelhantes baseados em recursos.