Este artigo contribui para as teorizações de atmosferas dentro da cultura do consumo ao explorar múltiplos pools de atmosfera nos mercados de Natal. Enquanto a literatura existente tende a conceituar uma atmosfera dominante singular envolvendo um espaço de consumo, nosso artigo revela, em vez disso, múltiplos pools atmosféricos que os consumidores percebem ao se movimentar pelos microespaços dos ambientes de consumo. Baseado em trabalho de campo observacional, entrevistas e grupos focais realizados com visitantes aos mercados de Natal de Manchester, Reino Unido, guiamos os leitores em um passeio por três locais de mercado com affordances atmosféricas contrastantes. Baseando-se na teoria das afinidades de Mason, destacamos os fatores espaciais da multiplicidade atmosférica, focando na experiência sensorial multissensorial do consumidor. Nosso artigo conclui com recomendações para aqueles responsáveis pelo design dos espaços de mercado, a fim de garantir que os consumidores consigam se mover por microespaços heterogêneos com prazer e facilidade.
Abushena et al. (Mon,) estudaram essa questão.