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Apesar da recente atenção da indústria, permanecem questões sobre como a publicidade nativa é percebida e processada pelos consumidores. Dois experimentos examinaram os efeitos da linguagem e da posição nas divulgações de publicidade nativa sobre o reconhecimento do conteúdo como publicidade, os efeitos do reconhecimento nas avaliações de marcas e publicadores, e se a posição da divulgação afeta a atenção visual. Os achados mostram que a posição média ou inferior e a linguagem usando “publicidade” ou “patrocinado” aumentaram o reconhecimento da publicidade em comparação com outras condições, e o reconhecimento do anúncio geralmente levou a avaliações mais negativas. A atenção visual mediou a relação entre a posição da divulgação e o reconhecimento da publicidade. Implicações teóricas, práticas e regulatórias para divulgações em publicidade nativa são discutidas.
Wojdynski et al. (Mon,) estudaram essa questão.