Publicidade na Internet e o Leilão Generalizado de Segundo Preço: Vendendo Bilhões de Dólares em Palavras-Chave

Investigamos o leilão "generalizado de segundo preço" (GSP), um novo mecanismo usado por motores de busca para vender publicidade online. Embora o GSP pareça semelhante ao mecanismo Vickrey-Clarke-Groves (VCG), suas propriedades são muito diferentes. Ao contrário do mecanismo VCG, o GSP geralmente não tem um equilíbrio em estratégias dominantes e a verdade não é um equilíbrio do GSP. Para analisar as propriedades do GSP, descrevemos o leilão inglês generalizado que corresponde ao GSP e mostramos que ele possui um equilíbrio único. Este é um equilíbrio ex post, com os mesmos pagamentos para todos os jogadores que o equilíbrio de estratégia dominante do VCG. (JEL D44, L81, M37)