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Este artigo analisa a pesquisa em comunicações de marketing integradas (IMC) desde seu início em 1991 até 2012 (inclusive). Uma abordagem bibliométrica foi aplicada pela primeira vez para detectar e visualizar subdomínios conceituais e identificar os temas mais salientes dentro da pesquisa em IMC, combinando análise de co-palavras e mapeamento científico. A análise quantitativa de um corpus de manuscritos de IMC contribui para complementar as revisões qualitativas anteriores, utilizando o algoritmo de aglomeração de Wakita e Tsurumi e gráficos bidimensionais. Os resultados permitem que os autores forneçam uma estrutura para os subdomínios conceituais, classificação dos temas que mostram associações internas em quatro grupos e identificação das principais tendências de pesquisa. Este artigo busca responder aos apelos por uma maior clarificação teórica da disciplina de IMC, fornecendo um instantâneo da evolução temática da pesquisa em IMC ao longo do tempo, possibilitando que os pesquisadores compreendam melhor o estado atual da arte e sugiram direções futuras de pesquisa.
Muñoz‐Leiva et al. (Sex,) estudaram esta questão.