Nada pessoal: individuação algorítmica em plataformas de streaming de música

Raymond Williams uma vez escreveu: '… na verdade não existem massas, apenas maneiras de ver as pessoas como massas'. Em uma era de mídia personalizada, a palavra 'massas' parece um anacronismo. No entanto, se Williams estudasse plataformas online contemporâneas, sem dúvida concluiria que na verdade não existem indivíduos, apenas maneiras de ver as pessoas como indivíduos. Este artigo explora essa ideia, examinando mais de perto os serviços de streaming de música online. Primeiro, realiza uma comparação de como duas plataformas de streaming líderes concebem o ouvinte de música individual. Em seguida, utilizando a teoria da individuação de Gilbert Simondon, demonstra como as maneiras de ver o indivíduo trabalham para realizar o indivíduo nessas plataformas. Em particular, as maneiras de ver são fortemente influenciadas pelas categorias de consumo que são definidas e exigidas pelos anunciantes. Este artigo conclui com um exame de como os imperativos comerciais moldam 'maneiras de ver' e 'individuação algorítmica' nas plataformas de streaming de música.