A Influência da Inovação Verde Proativa e da Inovação Verde Reativa na Performance do Desenvolvimento de Produtos Verdes: O Papel Mediador da Criatividade Verde

Este estudo preenche a lacuna de pesquisa na exploração das relações entre inovações verdes proativas e reativas e a performance do desenvolvimento de produtos verdes, e examina o efeito mediador da criatividade verde. A modelagem de equações estruturais (SEM) é utilizada para testar as hipóteses. A partir da amostra de 146 respondentes válidos, os resultados mostram que a inovação verde proativa afeta positivamente a criatividade verde e a performance do desenvolvimento de produtos verdes, e que a criatividade verde afeta positivamente a performance do desenvolvimento de produtos verdes. Além disso, nossos achados também indicam que a relação entre inovação verde proativa e performance do desenvolvimento de produtos verdes é parcialmente mediada pela criatividade verde. Assim, a criatividade verde desempenha um papel crítico para que as empresas alcancem uma excelente performance no desenvolvimento de produtos verdes. No entanto, a inovação verde reativa não influencia significativamente a criatividade verde e a performance do desenvolvimento de produtos verdes. As empresas devem desenvolver inovações verdes proativas em vez de inovações verdes reativas para aprimorar sua criatividade verde e aumentar sua performance no desenvolvimento de produtos.