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Na Coreia, o comportamento de uso de máscaras (BUM) se tornou o "novo normal" para prevenir a disseminação do COVID-19. Este estudo teve como objetivo explorar os fatores culturais que afetam o BUM na Coreia e identificar o valor da saúde da cultura escondido por trás das ações preventivas coletivas dos coreanos através de abordagens culturais etic (externas, gerais) e emic (internas, indígenas). Realizamos uma pesquisa (N = 720) para medir a percepção do BUM com base em sua necessidade e BUM efetivo, com uma análise em nível individual do individualismo-coletivismo vertical e horizontal e coesão. Os resultados indicaram que o individualismo horizontal, coletivismo vertical, coesão cognitiva e coesão afetiva influenciaram positivamente a percepção do BUM, enquanto o individualismo vertical influenciou negativamente a variável dependente. Nossos resultados contradizem entendimentos anteriores da ação coletiva como enraizada no coletivismo e sugerem que o individualismo horizontal, com consciência cívica e coesão, são necessários para desenvolver estratégias de comunicação culturalmente apropriadas que incentivem a cooperação e a resposta coletivas.
Mo et al. (Ter,) estudaram essa questão.