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Este artigo aplica o modelo de capacidade limitada de mensagens mediadas motivadas (LC4MP) ao problema de criar mensagens eficazes sobre câncer. Uma descrição geral do modelo é apresentada e, em seguida, aplicada especificamente à tarefa de criar mensagens eficazes de comunicação sobre câncer, fazendo as seguintes perguntas sobre comunicação do câncer: (a) Qual é o objetivo da mensagem? (b) Quem está no mercado-alvo? (c) Qual meio irá transmitir a mensagem? e (d) Qual é a relevância motivacional e pessoal da informação principal na mensagem para a maioria das pessoas no mercado-alvo? O artigo conclui que o câncer é um tópico relevante do ponto de vista motivacional que irá elicitar ativação aversiva. Mercados-alvo para vários tipos de mensagens relacionadas ao câncer (por exemplo, fumantes ou pessoas de certa idade) processarão mensagens mediadas de maneiras previsivelmente diferentes, tornando certas decisões de design melhores para determinados mercados-alvo. Tanto os elementos estruturais quanto os de conteúdo das mensagens interagem com o sistema de processamento de informações de capacidade limitada para impactar a alocação de recursos, o que, por sua vez, determina a eficácia de como as mensagens são codificadas, armazenadas e recuperadas em um ponto de decisão. Diferenças individuais na ativação motivacional das pessoas influenciam tanto suas tendências a se envolver em comportamentos de risco que aumentam as probabilidades de desenvolver câncer quanto seu processamento de mensagens relacionadas à saúde. Pesquisas futuras sob essa perspectiva devem ser realizadas para otimizar mensagens sobre câncer para públicos-alvo específicos usando mídias específicas.
Annie Lang (Ter,) estudou essa questão.