O que Faz uma Boa Imagem? Análise da Demanda do Airbnb Aproveitando Características Interpretáveis de Imagens

Estudamos como a demanda por propriedades no Airbnb mudou após a aquisição de imagens verificadas (tiradas pelos fotógrafos do Airbnb) e exploramos o que faz uma boa imagem para uma propriedade do Airbnb. Usando aprendizado profundo e análises de diferença em diferença em um conjunto de dados de painel do Airbnb que abrange 7.423 propriedades ao longo de 16 meses, encontramos que as propriedades com imagens verificadas tiveram 8,98% de ocupação a mais do que as propriedades sem imagens verificadas (imagens tiradas pelo anfitrião). Para explorar o que constitui uma boa imagem para uma propriedade do Airbnb, quantificamos 12 atributos de imagem interpretáveis por humanos que se relacionam a três aspectos artísticos—composição, cor e a relação figura-fundo—e encontramos diferenças sistemáticas entre as imagens verificadas e não verificadas. Também previmos a relação entre cada um dos 12 atributos e a demanda por propriedades, e descobrimos que a maioria das correlações é significativa e na direção teórica prevista. Nossos resultados fornecem insights acionáveis tanto para fotógrafos do Airbnb quanto para fotógrafos amadores que desejam otimizar suas imagens. Nossas descobertas contribuem e conectam a literatura sobre fotografia e marketing (por exemplo, encenação), que muitas vezes ignora o lado da demanda (fotografia) ou não caracterizam sistematicamente as imagens (marketing). Este artigo foi aceito por Juanjuan Zhang, marketing.