Análise da imagem projetada de destinos turísticos em fotografias: o caso do Irã no Instagram

Este estudo tem como objetivo investigar as características representativas da imagem projetada do Irã, um destino amplamente negligenciado na literatura de turismo. A imagem projetada foi obtida através de uma análise de fotografias e conteúdo compartilhados no Instagram. Para isso, selecionamos duas páginas oficiais do Ministério do Patrimônio Cultural, Turismo e Artesanato do Irã no Instagram. Para identificar as principais características da imagem projetada do Irã, os autores classificaram as fotografias em 14 grupos, determinaram a distribuição geográfica das imagens compartilhadas e aplicaram a visualização de hashtags para determinar as postagens mais envolventes. As descobertas do estudo mostram que, embora a maioria dos turistas que viajam para o Irã sejam turistas religiosos, o principal atributo da imagem projetada do Irã se baseia em sua rica história e paisagens.