Hypejacking do luto: Influenciadores, #PensamentosEPreces, e a mercantilização do luto no Instagram

Na interseção da economia de atenção da visão humana nas redes sociais, a tirania da visão das máquinas nos algoritmos das plataformas e o surgimento de públicos por meio de hashtags como uma reação imediata a vários eventos globais, este artigo se interessa pelo fenômeno do “hypejacking do luto”, onde os usuários se aproveitam de hashtags de alta visibilidade e tributos públicos no Instagram para gerar conteúdo de luto com a intenção específica de apropriar-se temporariamente desses canais públicos de luto coletivo para autopromoção. Contra o fundo da fadiga de saturação e do slacktivismo através da retórica de #PensamentosEPreces nas redes sociais, este estudo traça os comportamentos de usuários comuns do Instagram e influenciadores altamente prolíficos para entender como eles sequestram hashtags relacionadas ao luto no Instagram através de uma variedade de estratégias semióticas e textuais que problematizam a mortalidade digital e o valor do luto coletivo. Especificamente, o artigo revela uma mudança insidiosa de “luto público” para “luto de publicidade” e reúne teorias sobre microcelebridade nos estudos de celebridades, brandjacking nos estudos de negócios e públicos de luto nos estudos da internet para examinar a mercantilização do luto nas redes sociais.