본 연구는 디지털 매체 환경이 확대되고 패션쇼의 온라인 전환이 빨라지는 흐름 속에서, 가상 패션쇼의 패션 표현 특성과 브랜드 커뮤니케이션 전략을 정리하고 국내⋅외 사례 비교를 통해 시사점을 도출하는 데 목적이 있다. 디지털 패션쇼를 상위 개념으로 두고, 가상 패션쇼를 가상공간에서 디지털 의복과 디지털 신체표현이 결합하여 컬렉션이 전개되는 형식으로 정의하였다. 문헌 연구와 사례 연구를 병행한 질적 분석을 바탕으로, 표현 특성은 비물질화된 디지털 의복, 디지털 신체성에 따른 착장⋅실루엣의 재구성, 소재의 시각화, 조형 확장과 스타일링 변형, 스토리⋅콘셉트 중심 구성, 참여⋅경험 강화의 여섯 범주로 정리하였다. 또한 커뮤니케이션 전략은 콘셉트⋅스토리텔링 중심메시지 구성, 경험⋅참여 기반 구조, 플랫폼 확산과 다층 유통, 시각⋅감각적 메시지 강화, 표현과 전달의 통합 운영이라는 다섯 관점에서 분석 틀을 제시하였다. 이 틀을 적용해 국내 3개와 국외 3개 사례를 비교한 결과, 국내 사례는 유통⋅미디어 플랫폼의 운영 방식과 맞물리면서 가독성, 정보 전달, 구매 전환을 중시하는 경향이 상대적으로 두드러졌고, 국외 사례는 게임⋅메타버스 기반의 콘셉트 구성과 참여 경험을 전면에 내세우는 경향이 강화되어 나타났다. 또한 가상 패션쇼는 플랫폼 런웨이형, 유통 콘텐츠형, 게임 체험형, 쇼케이스형의 네 유형으로 정리될 수 있었으며, 본 연구는 이를 바탕으로 가상 환경에서의 컬렉션 제시와 브랜드 커뮤니케이션 전략 기획에 참고할 수 있는 실무적 지침을 제시한다.
Lee et al. (Tue,) studied this question.