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Este estudo examina o efeito das práticas verdes no valor da marca verde, e analisa o impacto do apego à marca verde e do ceticismo verde como variáveis mediadoras nessas relações. Utilizamos um conjunto de dados de 454 consumidores de restaurantes de fast-food internacionais. Nossos resultados empíricos indicam que as práticas verdes aumentam o valor da marca verde baseado no consumidor. O ceticismo verde tem um efeito negativo significativo sobre o apego à marca verde, e o apego à marca verde tem um efeito positivo significativo sobre o valor da marca verde. O apego à marca verde medeia a relação entre as práticas verdes e o valor da marca verde, e entre o ceticismo verde e o valor da marca verde. As descobertas do estudo fornecem insights para os consumidores sobre produtos verdes e implicações gerenciais para cadeias de fast-food internacionais.
Khan et al. (Ter,) estudaram esta questão.