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A publicidade nativa digital é uma forma sutil de publicidade digital que está integrada de forma próxima ao seu contexto. Os profissionais estão cada vez mais alocando orçamentos para essa estratégia publicitária. Com base em 22 entrevistas aprofundadas com executivos seniores de marcas de publicidade, empresas de publicação e agências de mídia, este estudo fornece novas perspectivas sobre a eficácia da publicidade nativa digital. Também lançamos luz sobre fatores no campo do conteúdo e contexto da publicidade nativa digital que influenciam seu desempenho. Apresentamos 10 proposições-chave que refletem as perspectivas dos profissionais e formam uma agenda para novas pesquisas científicas no campo da publicidade nativa digital.
Harms et al. (Mon,) estudaram essa questão.