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Este artigo centra-se na análise de como a participação de migrantes de retorno em negócios online impacta as dinâmicas de poder matrimonial em famílias rurais, juntamente com a ascensão do e-commerce na China rural. Durante 2016 e 2017, realizei um estudo etnográfico em uma ‘vila Taobao’ chinesa que chamei de ‘Xinyi’, onde a maioria dos habitantes ganha a vida vendendo móveis através do mercado online Taobao. O boom do e-commerce atraiu muitos migrantes a retornar à vila e iniciar seus negócios online. Investigando se e como o aumento do acesso das mulheres rurais ao empreendedorismo online desafia a norma de gênero que sustenta a dominação masculina no casamento, delineio as relações de poder nas ‘famílias Taobao’, nas quais as mulheres rurais operam conjuntamente lojas online com seus maridos. Com base nos meus dados etnográficos, proponho um quadro conceitual que incorpora as lentes do empreendedorismo de retornados, da flexibilidade das fronteiras internas e externas e da performance de gênero para examinar as discrepâncias entre a norma de gênero que sustenta a hierarquia de gênero e a prática em relação ao engajamento igual de maridos e esposas no comércio online. Este quadro é desenvolvido para lançar uma luz mais positiva sobre as nuances do exercício da agência das mulheres que implica uma conformidade nominal à norma de gênero.
Chiu‐Wan Liu (Qui,) estudou essa questão.