O Impacto da Coesão da Marca e da Identificação Esportiva na Adequação da Marca em um Contexto de Patrocínio

Esta investigação analisou os efeitos da identificação esportiva e da coesão da marca como preditores da adequação da marca em um contexto de patrocínio único, examinando as respostas dos consumidores aos patrocínios de eventos do Dew Action Sports Tour. Um foco adicional deste empreendimento de pesquisa avaliou o impacto da adequação da marca em dois importantes resultados comportamentais dos consumidores: atitude em relação aos patrocinadores e intenções de compra. Os dados foram coletados de 552 participantes na parada de Louisville, Kentucky, do Dew Action Sports Tour. Os resultados do estudo apoiam nossas hipóteses de que a adequação impacta a atitude em relação ao patrocinador, o que tem uma influência positiva nas intenções de compra dos consumidores. O exame da influência que a coesão da marca e a identificação esportiva têm sobre as percepções de adequação amplia nossa compreensão teórica da adequação em um contexto de patrocínio, uma vez que, até agora, a pesquisa nesta área se concentrou quase exclusivamente nos resultados da adequação e não nas variáveis que podem influenciar a adequação.