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O autor descreve a construção de uma escala para medir auto-conceitos, conceitos de pessoa e conceitos de produto. Análise multivariada e procedimentos de escalonamento multidimensional são empregados para desenvolver uma escala diferencial semântica de 15 itens. Medidas de confiabilidade teste-reteste são relatadas. A validade da escala é avaliada pela abordagem de matriz multitrait-multimethod.
Naresh K. Malhotra (Sun,) estudou essa questão.
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