A indústria global de anime está em crescimento, e, como resultado, a Índia está vendo um aumento em seu próprio ecossistema de fandom. Com o recente sucesso de Chennai como cidade anfitriã da Comic Con, vimos o surgimento da cultura de cosplay. Embora a popularidade do cosplay esteja aumentando rapidamente, houve pouca pesquisa sobre como os influenciadores de cosplay afetam o comportamento de seus fãs na Índia. O presente estudo investiga até que ponto a credibilidade dos influenciadores de cosplay fomenta relacionamentos parasociais com os fãs, e como esses relacionamentos afetam as atitudes em relação às marcas e as intenções de compra. Além de analisar a influência dos relacionamentos parasociais, o estudo examinará como a identidade do fandom afeta esses relacionamentos, bem como os efeitos moderadores das plataformas de mídia social e do gênero. Uma combinação de dados offline e online de fãs de anime em Chennai será utilizada e analisada usando métodos avançados para revelar tendências no comportamento dos fãs. Os resultados do estudo mostrarão como o cosplay influencia o marketing ao usar conexão emocional e identidades culturalmente fundamentadas para criar engajamento entre fãs e marcas, com micro-influenciadores como facilitadores dessas interações. Além disso, este estudo de pesquisa destacará a alinhamento das marcas com culturas e comunidades de fandom que impulsionam o engajamento da marca, bem como a correspondência de conteúdo com as plataformas de mídia social únicas usadas por novas gerações de fãs de anime no Sul da Índia.
M et al. (Qui,) estudaram essa questão.