Objetivo Avatares de figuras históricas (AFHs) surgiram como ferramentas atraentes no marketing cultural e turístico para incorporar o patrimônio cultural e engajar os turistas, mas pesquisas limitadas examinaram como diferentes estilos de forma de AFH influenciam a avaliação dos turistas. Este estudo visa abordar essa lacuna, esclarecendo como os estilos de forma de AFH (humano vs. anime) são mais eficazes para diferentes tipos de envolvimento com figuras históricas (situacional vs. duradouro) e como esses estilos de forma de AFH se alinham com apelos publicitários nostálgicos distintos (pessoal vs. histórico). Desenho/metodologia/abordagem Baseando-se na teoria da autenticidade construtiva, realizamos quatro estudos para examinar sistematicamente como os AFHs influenciam as avaliações dos turistas. Resultados Os resultados revelam que AFHs humanos levam a avaliações turísticas mais altas do que AFHs como anime, com a autenticidade construtiva servindo como um mediador chave. Além disso, o envolvimento com figuras históricas (duradouro vs. situacional) e o tipo de publicidade nostálgica (histórica vs. pessoal) moderam esse efeito. Especificamente, AFHs como anime geram avaliações mais altas entre turistas com envolvimento duradouro, enquanto AFHs humanos geram avaliações mais altas entre turistas com envolvimento situacional. Enquanto isso, AFHs humanos combinados com apelos nostálgicos históricos e AFHs como anime combinados com apelos nostálgicos pessoais aumentam ainda mais as avaliações dos turistas. Originalidade/valor Este estudo fornece insights sobre como os gestores de destinos podem utilizar AFHs para desenvolver estratégias publicitárias eficazes.
Guo et al. (Qui,) estudaram esta questão.