Os vieses de atenção favorecem a escolha ao aumentar o valor de uma opção

A atenção a uma opção leva a gostar dela? Embora a valorização induzida pela atenção seja frequentemente hipótese, evidências para essa ligação causal têm permanecido ilusórias. Testamos essa hipótese em dois estudos manipulando a atenção durante uma decisão preferencial e seu análogo perceptual. Em uma tarefa de visualização livre, a atenção impactou a escolha e o padrão de movimento ocular na decisão preferencial mais do que durante o análogo perceptual. Da mesma forma, em uma tarefa de visualização controlada, a atenção teve um efeito maior na escolha na decisão preferencial do que em seu análogo perceptual. Através dessas manipulações experimentais de atenção, dados de escolha e rastreamento ocular fornecem evidências convergentes de que a atenção aumenta o valor, e a modelagem computacional dá suporte adicional a essa hipótese de valorização induzida por atenção. Uma possível explicação para nossos resultados é um mecanismo de normalização onde a atenção induz uma modulação de ganho na representação de uma opção em ambos os níveis de processamento sensorial e de valor.