A economia do 'like': Botões sociais e a web intensiva em dados

O artigo examina a ambição do Facebook de se estender por toda a web, focando nos botões sociais e desenvolvendo uma crítica da plataforma específica para o meio. Ele contextualiza a ascensão dos botões e contadores como métricas de engajamento do usuário e os vincula a diferentes economias da web. Os botões 'Curtir' do Facebook permitem múltiplos fluxos de dados entre vários atores, contribuindo para uma descentralização e re-centralização simultânea da web. Eles permitem a transformação instantânea do engajamento do usuário em números nos contadores de botões, que podem ser negociados e multiplicados, mas também funcionam como dispositivos de rastreamento. A presença crescente de botões e plugins sociais associados na web cria novas formas de conectividade entre sites, introduzindo uma alternativa à estrutura da web. Contrariamente à alegação do Facebook de promover uma experiência mais social da web, este artigo explora a implementação e a infraestrutura técnica de tais botões para conceitualizá-los como parte da chamada 'economia do like'.