Key points are not available for this paper at this time.
A identificação adequada de patrocinadores de eventos é uma preocupação chave na comunicação de patrocínio. Embora os profissionais tenham assumido que os patrocinadores de eventos são identificados principalmente por meio da recordação pura, os autores mostram que a identificação de patrocinadores envolve um grau substancial de construção. Resultados de três experimentos indicam que a identificação de patrocinadores é tendenciosa em direção a marcas que são proeminentes no mercado e semanticamente relacionadas ao evento. Essas tendências parecem emanarem de processos construtivos nos quais, durante a identificação, os respondentes usam a proeminência e a relação das marcas disponíveis como heurísticas para verificar sua recordação de associações entre eventos e patrocinadores. Os efeitos da relação na identificação de patrocinadores parecem ser mais fortes e robustos do que os da proeminência, que parece ser invocada apenas para grandes eventos. Ambos os efeitos são robustos em diferentes métodos de avaliação de identificação, embora menos pronunciados quando o limite de precisão é alto.
Johar et al. (Sun,) studied this question.