Eficácia das mídias sociais para comunicar mensagens de saúde em Gana

Objetivo O objetivo deste trabalho é desenvolver uma compreensão aprofundada da eficácia, evolução e dinamismo das mídias de comunicação em saúde atualmente utilizadas em Gana. Design/metodologia/abordagem Este trabalho utiliza uma abordagem multimétodo que combina métodos qualitativos e quantitativos. Entrevistas aprofundadas foram realizadas com profissionais de promoção da saúde em Gana e 150 membros do público em geral foram entrevistados. Conclusões O trabalho constata que o público em geral vê as mídias sociais como um local eficaz para os profissionais de saúde compartilharem mensagens relacionadas à saúde. Eles também levam a sério as mensagens sobre saúde nas mídias sociais. Os profissionais de saúde veem as mídias sociais como uma ferramenta eficaz para enviar mensagens relacionadas à saúde ao público e estão preocupados com o fato de que as mídias tradicionais estão perdendo sua eficácia como meios de compartilhar mensagens relacionadas à saúde. Limitações/implicações da pesquisa Este estudo foi realizado em Gana. Estudos futuros devem ser realizados em vários países para examinar as conclusões desenvolvidas neste trabalho e a possibilidade de múltiplas perspectivas sobre o uso de mídias sociais para enviar mensagens de saúde. Implicações práticas Os resultados informam os funcionários de saúde pública sobre os desenvolvimentos na comunicação em saúde e sugerem prescrições sobre como se ajustar às novas mídias. Originalidade/valor A comunicação em saúde é uma área que tem sido relativamente ignorada na literatura e quase nenhuma pesquisa se concentra na eficácia das mídias sociais e outras tecnologias de mensagem em saúde, particularmente em países em desenvolvimento. Embora o estudo tenha sido realizado em Gana, os profissionais de saúde em todo o mundo podem usar os achados para melhorar suas estratégias de mensagens de saúde.