Key points are not available for this paper at this time.
As despesas com publicidade em jornais dependem mais fortemente do desenvolvimento econômico do que a publicidade gasta em outras mídias. O produto interno bruto (PIB), portanto, prediz os gastos com publicidade melhor em países onde os jornais são um meio publicitário importante. O PIB também prediz os gastos com publicidade melhor em países onde uma proporção maior do PIB é gasta em publicidade. A competição intermedia, por outro lado, tem pouco impacto. Em conclusão, os autores propõem distinguir três culturas publicitárias onde os gastos com publicidade seguem o desenvolvimento econômico de maneiras diferentes.
Wurff et al. (Wed,) estudaram essa questão.