Determinantes da Preferência: Quando Gostamos do Que Conhecemos?

A exposição repetida, meramente ou não reforçada, afeta positivamente a resposta estética a vários tipos de estímulos. Estudos usando obras de arte em experimentos de laboratório nos quais a familiaridade foi manipulada experimentalmente revelaram poucos ou nenhum efeito de exposição repetida. A falta de efeitos de mera exposição com obras de arte pode ser devido a fatores como conhecimento, complexidade do estímulo ou nível de apreço. No presente artigo, cinco estudos são relatados nos quais a relação entre familiaridade e apreço por 54 reproduções de pinturas de van Gogh foi investigada sob diferentes condições de avaliação e informações sobre as pinturas. Os Estudos 1 e 2 revelaram que existiam correlações positivas para os níveis de apreço e familiaridade, mesmo quando era possível que alguns dos estímulos vistos não eram pinturas originais. As correlações foram significativamente reduzidas quando o observador foi informado de que todos os estímulos eram cópias de pinturas de van Gogh (Estudo 3) e que eram cópias ou não van Goghs (Estudo 4). No Estudo 5, a correlação foi reduzida quando o tempo de inspeção foi aumentado, assim, relações simples entre familiaridade e apreço são enfraquecidas pelo conhecimento e são mais evidentes em julgamentos espontâneos.