Influência das Percepções de Imagem do Destino dos Visitantes de Primeira Vez sobre o Valor Percebido e a Lealdade ao Destino: Um Estudo de Caso do Parque Florestal do Grande Canal, Pequim

Durante a pandemia de COVID-19, os parques florestais urbanos estão se tornando cada vez mais significativos para recreação e relaxamento, não apenas para os residentes urbanos, mas também para os turistas. Este estudo examinou empiricamente as relações estruturais entre as percepções de imagem do destino dos visitantes de primeira vez, o valor percebido e a lealdade ao destino por meio da modelagem de equações estruturais. Além disso, a influência mediadora do valor percebido e o efeito moderador do gênero também foram investigados. O Parque Florestal do Grande Canal em Pequim foi selecionado como estudo de caso. No total, 486 questionários considerados legítimos foram coletados e, posteriormente, analisados. Os resultados revelaram que as percepções de imagem do destino dos visitantes de primeira vez podem afetar positivamente e de forma significativa seu valor percebido e lealdade ao destino. Além disso, o valor percebido media parcialmente a relação entre as percepções de imagem do destino dos visitantes de primeira vez e a lealdade ao destino. Além disso, os resultados da análise dos efeitos moderadores mostraram que o gênero tem efeitos moderadores substanciais nas relações descritas acima. As implicações teóricas e práticas, limitações e futuras pesquisas do estudo atual também são discutidas.