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FUNDO: No jogo problemático, nos últimos anos houve uma expansão do jogo online em pacientes que buscam tratamento. A publicidade na televisão pode promover jogos arriscados, e este estudo teve como objetivo avaliar os anúncios relacionados ao jogo, em relação a mensagens potencialmente arriscadas, em um país com altas taxas de jogo online entre buscadores de tratamento, especialmente em mulheres em busca de tratamento. MÉTODOS: Um total de 144 horas em seis canais de televisão comercial foram estudadas quanto à frequência, extensão e conteúdo dos anúncios relacionados ao jogo, que foram analisados em relação a mensagens potencialmente arriscadas e grupos-alvo específicos, e comparados em relação ao status legal das empresas de jogo e para jogos de cassino online vs outros tipos de jogo. Aspectos a serem analisados foram eleitos teoricamente e com base na aceitação do acordo entre avaliadores entre os autores. RESULTADOS: Dezenove por cento (11-28% em diferentes canais) dos anúncios promoviam jogos, sendo o cassino online, de longe, o tipo mais comum de jogo exposto. Mensagens que promovem facilidade para jogar (incluindo bônus e mensagens de retirada rápida) e um foco feminino foram significativamente mais comuns em jogos de cassino online e em empresas não licenciadas, enquanto mensagens relacionadas a esportes foram mais comuns em empresas licenciadas. Anúncios relacionados ao jogo também eram comuns em relação a filmes familiares, e apareciam até mesmo durante programas infantis. CONCLUSÕES: O cassino online foi, de longe, o tipo mais comum de anúncios de jogo televisionados. Várias mensagens arriscadas foram identificadas, e o gênero feminino, assim como mensagens que promovem a rapidez e a facilidade de jogar, foram mais frequentemente abordados por empresas de cassino online. Aspectos de saúde pública são discutidos.
Håkansson et al. (Sex,) estudaram esta questão.