Medindo a Força Associativa: Associações de Categoria-Itens e Sua Ativação a partir da Memória

Três medidas da força da associação entre uma categoria e os membros da categoria foram investigadas: (a) uma medida de nomeação, na qual os participantes (93 graduandos) foram solicitados a listar os membros de uma categoria e a ordem da lista foi assumida para refletir a força associativa; (b) uma medida de latência, que avaliou a latência para identificar corretamente itens específicos como membros ou não-membros de uma dada categoria; e (c) uma medida de facilitação, na qual a ativação espontânea de um item ao apresentar um rótulo de categoria como um primeiro foi avaliada considerando a extensão em que o primeiro facilitou o reconhecimento de um item inicialmente degradado (visualmente ofuscado). As três medidas correlacionaram-se substancialmente, validando assim as medidas de nomeação e latência como aproximações razoáveis da probabilidade de que um dado item receba ativação na memória quando a categoria é apresentada. Muitos dos construtos de interesse para os pesquisadores de survey podem ser vistos de maneira semelhante como associações na memória, e as medidas de nomeação e latência podem ser utilizadas de forma proveitosa em surveys; a pesquisa que atesta a utilidade dos dados de nomeação e latência é revisada.