Avaliação da atratividade e viabilidade de fazer negócios no mercado da Base da Pirâmide – Uma abordagem de método misto usando a técnica de análise ABCD

Objetivo: Este artigo tem como objetivo uma análise quantitativa do framework de análise ABCD em relação ao mercado da Base da Pirâmide - sua atratividade, capacidade de serviço, rentabilidade e geração de negócios sustentáveis na Base da Pirâmide a partir das perspectivas das partes interessadas. Desenho: O estudo segue uma revisão sistemática da literatura sobre técnicas de análise ABCD e a Base da Pirâmide para identificar fatores e análise elemental sob o framework ABCD. Para a análise quantitativa, o método de grupo focal é adotado ao atribuir pesos e classificações aos construtos dos elementos constitutivos críticos. Resultados: O framework de análise ABCD é uma ferramenta de análise que é convenientemente projetada para identificar os vários atributos-chave e analisar as vantagens, benefícios, restrições e desvantagens dos elementos constitutivos críticos de qualquer negócio, conceitos, sistemas, estratégias e domínios de negócios. Neste estudo sobre a atratividade e viabilidade do mercado da Base da Pirâmide, a análise quantitativa ABCD foi considerada apropriada e muito útil para avaliar quantitativamente os atributos-chave, elementos críticos e suas pontuações somativas para desenvolver um modelo de negócio viável para explorar com sucesso o segmento da Base da Pirâmide. Valor de originalidade: Este artigo estuda extensivamente o framework de análise ABCD e utiliza o framework para estudar o segmento da Base da Pirâmide. Embora várias análises ABCD tenham sido publicadas relacionadas a outros domínios de negócios, este artigo abre a porta para novas pesquisas na área de avaliação da atratividade e viabilidade do negócio da Base da Pirâmide na Índia, encontrando os elementos constitutivos críticos e ressaltando sua importância em fazer negócios sustentáveis e escaláveis no segmento da Base da Pirâmide. Tipo de artigo: Artigo Empírico.