Consciência ambiental, seus antecedentes e resultados comportamentais

Objetivo O artigo tenta investigar o termo “consciência ambiental” e identificar os componentes subjacentes da consciência ambiental e seus antecedentes. Também, propor o quadro explicativo da ligação entre consciência ambiental, seus antecedentes, componentes e resultados comportamentais, e também as variáveis, se houver, que podem intervir entre a consciência ambiental e o comportamento de consumo ambientalmente consciente. Design/metodologia/abordagem O artigo revisa a literatura existente para trazer clareza conceitual ao termo consciência ambiental e suas ligações com as variáveis relacionadas. Resultados A consciência ambiental – uma variável de estado mental – é distinta de seus antecedentes e comportamentos associados. É uma construção multidimensional que varia de um nível geral baixo a um nível específico de produto alto. Limitações/implicações da pesquisa Este artigo fornece entendimento para o termo consciência ambiental e sua relação com outras variáveis e, portanto, deixa um amplo espaço para pesquisa no futuro. Implicações práticas A extensão a que os esforços de marketing verde podem ser levados ao mercado de forma proveitosa e em uma escala necessária depende da consciência ambiental dos consumidores. De acordo com os níveis de consciência ambiental, segmentos de consumidores verdes são obtidos e segmentos de consumidores “mais verdes” podem ser alvo para induzir comportamento de compra pró-ambiental. Implicações sociais O modelo proposto no estudo permitiria que os profissionais de marketing verde apoiassem toda a ideia de proteção ambiental por meio de estratégias de marketing apropriadas. Originalidade/valor Com base na revisão da literatura existente, o artigo propõe o termo consciência ambiental como uma variável de estado mental, que é distinta de seus antecedentes e resultados comportamentais.