Um Estudo de Sustentabilidade e Desempenho de Produto-Mercado em Dez Países e Empresas

Os países, as empresas e os clientes estão se tornando cada vez mais preocupados com a sustentabilidade. No entanto, não está claro quanto de custo aumentado, se houver, as empresas estão dispostas a tolerar pelos esforços de sustentabilidade à taxa de lucros potencialmente menores. Além disso, quais são as sensibilidades dos clientes em relação aos preços de produtos/serviços que são desenvolvidos dentro do âmbito das iniciativas de sustentabilidade (por exemplo, quanto mais os produtos/serviços podem custar e ainda ser viáveis)? Ademais, com 193 países das Nações Unidas ratificando os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, sabemos que os países estão focados na sustentabilidade, mas as empresas podem alcançar efeitos positivos de sustentabilidade no desempenho além do que os países estão fazendo? Consequentemente, quais são as dinâmicas macro-micro em jogo para os esforços de sustentabilidade? Em um estudo de 10 países envolvendo 4.051 empresas, examinamos essas dinâmicas macro-micro (país-empresa), os custos das empresas, os custos dos clientes e as sensibilidades de preço sobre os efeitos da sustentabilidade no desempenho das empresas. Os resultados indicam que efeitos positivos no desempenho das empresas podem ser alcançados (1) a partir dos esforços de sustentabilidade das empresas em todos os 10 países estudados, (2) mesmo que os custos e/ou preços aumentem de 27 a 72 por cento (dependendo da dinâmica e do cenário), e (3) por empresas implementando esforços de sustentabilidade que estão 5 a 30 por cento acima dos esforços do país. Efeitos de sustentabilidade aumentados também podem ser obtidos pela redução dos custos dos clientes e das empresas, mas nenhum efeito desse tipo foi encontrado ao reduzir os preços dos produtos.