Advertência e Louvor: Mecanismos Interpessoais para Promover Comportamento Proambiental

Dois estudos revelaram que advertir indivíduos por comportamento antienvironmental através da comunicação interpessoal (ou seja, confrontar) aumentou o comportamento proambiental. Embora houvesse algumas evidências de que louvar o comportamento proambiental resultou na intenção de realizar outros comportamentos proambientais, esse transbordamento comportamental foi encontrado apenas no Estudo 2. Um efeito inesperado foi que um incentivo sutil para praticar comportamento proambiental aumentou a probabilidade de engajamento em comportamentos proambientais e, no Estudo 1, transbordamento comportamental. Esse efeito parece ser amplamente explicado pela busca de consistência comportamental. Emoções (por exemplo, culpa e orgulho) e atenção à informação sobre comportamento ambiental não explicaram os efeitos, potencialmente porque os participantes poderiam atribuir seu comportamento a hábitos ou forças externas, em vez de serem intencionalmente antienvironmental ou proambiental.