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Junto com o nível cada vez mais alto de consumo de mídias digitais, os gastos das organizações com atividades promocionais online estão constantemente e dinamicamente crescendo. Ao mesmo tempo, juntamente com o aumento dos gastos em promoção digital, pode-se perceber claramente que a efetividade das atividades realizadas no espaço eletrônico, em sua forma atual, está diminuindo. Portanto, na nova situação de mercado, quando a promoção de produtos e serviços nunca foi tão difícil, as organizações começaram a buscar outros métodos de influenciar os consumidores. Uma das tendências mais importantes é o uso do conceito de marketing de influenciadores. Nesse contexto, o objetivo deste artigo é analisar o papel, lugar e significado dos influenciadores digitais no funcionamento geral do sistema promocional online e o impacto do conceito de marketing de influenciadores em seu desenvolvimento sustentável. Para sua implementação, foi realizada uma análise da literatura sobre as origens desse fenômeno, sua escala, causas e impacto no funcionamento do sistema de promoção digital. Após a conclusão desta etapa da pesquisa, foi conduzida uma pesquisa por questionário em um grupo de usuários individuais da Internet para obter dados primários. Os resultados da pesquisa indicam que há um grande potencial para atividades envolvendo influenciadores digitais. Esse potencial relaciona-se principalmente à transmissão efetiva de informações sobre um produto ou serviço, ao impacto no aumento da consciência da marca e ao impacto no nível de vendas de produtos e serviços oferecidos pelas empresas. O estudo também identificou as ameaças mais importantes que podem afetar o futuro desenvolvimento do conceito de marketing de influenciadores.
Janusz Wielki (Ter,) estudou essa questão.